荔枝红、凤梨黄、鲍鱼肥、猪脚香、鱼丸鲜……依山傍海的揭阳市惠来县，山水秀丽孕育了优质特色农渔产品，其中，鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚和鱼丸人间至味“惠来五宝”构成品牌农产品“第一方阵”。年，惠来在全省首创“网络节+云展会”，推动惠来鲍鱼、惠来凤梨优质农产品“触网”。年，惠来将“网络节+云展会”创新升级并复制推广到“惠来五宝”，把最具竞争力的优势特色农产品汇集起来，握指成拳打造特色农产品“金字招牌”。年7月3日，年中国“惠来五宝”（预制菜）国际“网络节+云展会”将举行，助推“惠来五宝”品牌更响、产业更强。南方农村报叶香玲拍摄广东省第十三次党代会报告指出，注重打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，荔枝、菠萝、茶叶、柚子、橘红、陈皮、花卉、水产等优质特色农产品卖出了好价钱，农民兄弟心中乐开了花。启航新征程，书写新篇章。惠来县委副书记、县长肖辉生接受南方农村报专访表示，惠来将全面贯彻落实省第十三次党代会精神，积极拓展“网络节+云展会”产销对接模式，打造产业品牌营销平台，带动惠来乡村产业大发展，为全省全面推进乡村振兴贡献“惠来智慧”。首创“网络节+云展会”赋能增效乡村产业南方农村报：惠来连续两年成功举办“网络节+云展会”，从鲍鱼、凤梨等单一产品到“惠来五宝”，形成了可复制、可推广的数字化品牌营销模式，树立了行业标杆。惠来县农产品数字化品牌营销有哪些工作做法？肖辉生：年，惠来在全省首创“网络节+云展会”模式，打造了我省县域农产品云上展会的新标杆，是推进我省数字农业农村建设的一次成功探索。三年来，“网络节+云展会”内容不断升级，内涵更具丰富，加快数字化与农业农村深度融合，促进农产品产销衔接，推动农业高质量发展。一是精准把握惠来特色农产品优势。惠来县地处粤东，北枕大南山，南濒南中国海，好山好水出特产。比如惠来“六月海水如冰霜”的海域最适合鲍鱼夏季“避暑”，有“北有大连鲍、南有惠来鲍”的美誉。还有荔枝种植面积17万多亩，是粤东荔枝第一县；凤梨种植面积近6万亩，口感清脆香甜；“隆江猪脚”品牌享誉全国；“惠来鱼丸”畅销海内外。二是做好“数字+”文章。依靠数字赋能推动产业发展，实现农产品营销体系升级。比如云展会“云”上给力，云拍卖、云直播、云场景、云展销、云发布、云培训如火如荼；开展农产品直播带货活动，有效破解因疫情影响所带来的鲍鱼滞销问题；构建“惠来五宝”五大云展平台，邀请商家入驻；举行广东百万农民线上培训工程暨农业企业自播线上培训班。三是“引进来”和“走出去”相结合。拓宽线上线下、产区销区、国内国际市场销售新通道，推进农业小生产与大市场对接。“引进来”方面。比如年，我县组织30多家采购商惠来荔枝产地行活动，湖北爱心助“荔”采购惠来荔枝吨。“走出去”方面。比如开展惠来荔枝凤梨品鉴会暨广东喊全国人民吃荔枝成都站活动；与广东薛航集团有限公司达成战略合作框架协议，依托其贸易板块优势，为“惠来五宝”“走出去”提供支持；与陕西周至县、江西于都县达成惠来农产品推广合作伙伴关系，深化粤陕、粤赣省际合作模式；推进惠来荔枝亮相加拿大温哥华品鉴会、广州地标亮屏广告、全省产业园手信荔枝专场直播等。南方农村报：“网络节+云展会”取得哪些成效？对其他地方有何经验启示？肖辉生：“网络节+云展会”实现了“新模式”“新价值”“新市场主体”三大新突破，变滞销为热销，以网络节这个“小切口”带来市场大变化，对我省建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价，带动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道具有重要意义。一是产业升级了。年，惠来县抢抓数字农业发展契机，积极谋划“五彩惠来”产业振兴战略三年行动计划。年以来，进一步加快数字战略和农业全产业链培育，制定出台《“惠来五宝”市场营销十二项行动方案》，发布《惠来县创建数字农业示范县倡议书》等系列文件，借助数字科技力量，推动优质农产品与市场高效对接。二是品牌更响了。通过“网络节+云展会”，汇聚超过万人次的流量
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