海报招贴设计必备要素

不管是哪种类型的海报招贴，在构成要素上都包括图形设计、文字设计和色彩设计等，作为视觉传达的设计语言，这些要素有其自身的规律和特点。设计师应对其有深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正能驾驭它们的能力。

图形设计

海报招贴的图形设计应遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁，富于创意。图形设计的原则有两个：一是把原来的旧要素进行新的组合；二是为旧要素赋予新的表现力。

要产生卓越的创意，需要设计师积累各方面的知识，要具有一定的创造力和丰富的想象力，具有较高的综合素质，具有敏锐的洞察力，善于从人们司空见惯的事物中发现事物与事物之间的关联性，甚至是风马牛不相及的事物与事物之间或事物与知识、要素等之间的关联性。

具象和抽象是海报招贴设计中最基本的表现形式。具象图像能够通过表现客观对象的具体形态来突出海报招贴的主题，同时也能表达一种意境，并具有形象、真实的生活感和强烈的艺术感染力，很容易从心理上取得人们的信任。

抽象图像既可以表现社会、经济等方面的题材，又可以表现科技、文化、体育等方面的题材。此外，对无法表现具体形象或具体形象不佳的产品，采用抽象图像来表现也许能取得较好的视觉效果，这是因为有些产品容易和抽象表现元素产生有机的联系，如点、线、面、方形、圆形等。

文字设计

在海报招贴设计中，文字肩负着传递观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。海报招贴中的文字设计包括文案设计与字体设计两部分。

方案设计

文案设计包括标题、正文、广告语、随文。标题是表现海报招贴主题的短语，标题的作要符合创意的需求，突出个性，语言简练，引人注目。正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是介绍商品，说服和推动目标消费者购买。

广告语是几个特定的宣传语句是广告在较长时间期内反复使用的口号。广告语应尽量简短、易懂、易记、顺口、有韵律感，含义要明确、完整，文字要形象、生动，富于趣味与情感，具有真正能打动人心的力量。随文是指与产品有关的说明文字，包括品牌名称、企业名称、地址、电话、邮编、经销部门等内容。

字体设计

字体设计本身具有独特的图形风格。作为海报招贴的字体，一定要有强烈的视觉冲击力和形式美。在设计字体时要遵循下列原则：形式与内容要统一，要简洁、醒目、易读易识，美观、和谐，风格统一。

①字体的装饰化设计。字体的装饰化设计通常运用重叠、透叠、折带、连写、共用空心、断裂、变异、分割等手法，对文字本身或背景进行变化，使字体呈现新颖多变的视觉效果。

②字体的形象化设计。字体的形象化设计主要表现为在文字局部添加形象、笔画形象化、整体形象化等方面。例如：将文字的某一部首或笔画设计成具体的形象，以表达某种特殊的意义。在添加形象时，要注意形象在文字中的位置、比例，具体形象要有一定的象征。

③字体的意象化设计。字体的意象化设计具有一定的暗示性和象征性，能更好地帮助人们去理解文字的含义，使其感受到字体意象化设计的趣味性。意象化设计可通过两个方面展开：一是对字体结构形态或字体组合形态所要显示出的文字的特定含义进行富有创意的设计；二是为词义或设计需求赋予想象并加以创造性的艺术处理。

④字体的立体与阴影设计。字体的立体与阴影设计是将文字设计为立体效果或为其添加阴影效果，使文字具有视觉上的空间感。立体与阴影设计的主要表现方法有平行透视聚点透视、成角透视、本体立体、阴影、投影、倒影等。

色彩设计

色彩是海报招贴设计的一个重要元素，可以在很大程度上决定一件作品的成败。成功的色彩设计能够超越商品本身的性能，并在销售中起到决定性的作用。

在海报招贴设计中，应尽可能使用较少的色彩去获得较完美的效果，而不是将色彩用得越多，效果就越好。用色要高度概括,简洁、巧妙，恰到好处，要强调色彩的刺激力度，以使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具有视觉冲击力。

色彩设计要从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，色彩的对比与调和，色彩引起的心理反应、联想及色彩的象征性，以形成能够充分体现海报招贴主题的色调。对于设计中类似素描的黑、白、灰等关系，应形成一定的层次感，使画面的色彩基调更和谐。